近日，第十四届中国出境旅游交易会（COTTM2018）在北京全国农业展览馆 （新馆）举行。此次会议邀请了众多行业领跑者，全方位解读2018年出境游的全新机遇与高难度挑战。来自全球70个目的地国家的450多家展商聚集在此，他们包括目的地资源、航空、酒店、入境运营商和技术服务商等，分别来自全世界的各个角落，从比利时到孟加拉、从厄瓜多尔到埃及、从马尔代夫到墨西哥、从斯里兰卡到瑞士。此外，有约5000位中国出境旅游业者在此向这些参展商们采购产品和服务。
在COTTM新闻发布会上，塔苏斯集团项目总监马特•汤普森先生在演讲中表示，这是其第十二次召开COTTM的发布会，“每一年，我都震惊于中国出境旅游市场所发生的变化。根据中国旅游研究院的报告表明，2017年中国出境旅游人次超过1.3亿，出境消费达1152.9亿美元，又创下了历史新高。而事实上，中国已经成为了包括泰国、越南、俄罗斯和印尼等近10个目的地国家的最大入境客源市场。”
他认为，中国游客对出境旅游品质有了更高的需求，绝大多数游客希望享受个性和定制化的旅游产品和优质的海外生活服务。麦肯锡的最近一份报告预计到2025年全球44%的高端定制旅游消费将来自中国。
目前，中国有1.2亿人持有护照，只占总人口比例的9%；而美国，36%的人口持有护照。由此可以看出，这是一个有未来可持续增长的市场。当然，还有其他一些重要因素，如人民币的升值、越来越多国家与中国达成免签、落地签或电子签等都刺激着中国的出境游市场持续增长。更为重要的是，中国“一带一路”的国家战略以及一个月前中国政府宣布“文化和旅游部”的成立都将对中国出境游市场产生长远而深刻的影响。文旅部的成立旨在统筹文化和旅游行业共同发展、提高国家文化软实力和促进中华文化的国际影响力。
中国旅游研究院院长戴斌在会上表示，若想了解出境游在今年和今后一段时期的状况，就要看两会，特别是人代会上每一年的政府工作报告当中关于旅游的提法。2015年总理在谈到旅游时表示我们正在迎接一个大众旅游的新时代，这意味着旅游已经进入了国民大众的日常；2016年的政府工作报告提出发展全域旅游，把整个国家一个城市一个乡村作为目的地打造，希望大家不仅看景点，还要分享目的地的生活方式；2017年的政府工作报告谈到旅游的时，第一次谈到一组数据，就是和出境旅游有关。“总理说在过去五年当中出境旅游市场增长得很快，2017年达到了1.3亿人次。政府工作报告一般都惜字如金，谈到数据时尤其慎重，为什么谈到出境旅游时给了一组数据？而且是在改善民生方面谈到出境旅游的数据，这就意味着我们的政府把包括出境旅游在内的需求作为人民对美好生活向往的一个重要组成部分，发展出境旅游的正当性已经完全奠定了。”
戴斌还专门谈到了亲子旅游，他表示，亲子旅游市场正在从一个自发的成长期走向一个市场培育期。2017年出境旅游市场是1.3亿人次，但是国内旅游有50亿人次，如此庞大的旅游市场当中一定会面临分层。而亲子旅游市场正在从一个自发的成长期走向一个市场培育期，中小学生和学龄前儿童的3亿人次及其背后的家庭的需求必须引起我们的高度关注。亲子旅游的价值取向和政策设计，主要有四个关键词：温度、融合、促进和创新。
捷达旅游总经理张向明表示，旅游消费主体的需求升级是产品创新的新动能。新的游客旅游方式不局限于跟团游和观光游，现在迷你小包团和自由行，特别是一二线的大城市小包团很多，以各自不同的形式出现的团队比比皆是，和十几年前的做团方式已经截然不同。张向明认为，现在定制游凸显了一种主题化，绝对不是简单的“要住什么酒店吃什么东西”，而是和一些主题的活动形式有很大的关系，特别是我们出去旅游不完全在于景点到底有多么美妙、多么奇妙，而是跟什么人一起去旅游的过程体验。
在约旦展台，约旦旅游局相关负责人告诉记者，这是其第三次参加COTTM，近两年中国游客前往约旦旅游人数快速增长，虽然仍以跟团游为主，但凸显了多种趋势，例如游客不再满足于走马观花的旅游，而是希望真正深入当地，体验生活。